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Positionnement payant sur Internet

Le positionnement payant comprend l’achat de mots clés, l’achat de bannières, la publicité contextuelle et l’inclusion de liens commandités dans les moteurs de recherche et autres sites web. Il s’agit donc d’investissement en placement média destiné à promouvoir un site web.

Quels sont les avantages du positionnement payant?

  • Les résultats sont rapides
  • Vous n’avez pas besoin d’avoir un site web riche en contenu
  • Vous pouvez cibler facilement différents marchés géographiques
  • Vous pouvez tester plusieurs médias
  • Vous pouvez tester plusieurs mots clés et combinaisons de mots clés
  • Vous pouvez améliorer votre stratégie en fonction du retour sur investissement constaté

Par où commencer?

Les principaux moteurs de recherche : Google, Yahoo! et Bing proposent des solutions pour faire de la publicité dans les moteurs de recherche grâce à l’achat de mots clés. Vous pouvez donc ouvrir un compte sur :

  • Google AdWords
  • Microsoft adCenter
  • Yahoo! Publisher Network

Les principales étapes consistent à :

  1. Élaborer un budget quotidien / mensuel
  2. Cibler les zones géographiques où vous souhaitez que votre publicité apparaisse
  3. Définir les mots clés et combinaisons de mots clés
  4. Travailler sur le texte de l’annonce
  5. Optimiser tous les paramètres pour améliorer vos résultats

Quelques conseils :

  • Observer ce que font vos concurrents
  • Concevoir une annonce différente par produit ou service
  • Faites arriver les visiteurs sur la page qui les concerne et non pas sur la page d’accueil
  • Proposer des documents à télécharger
  • Travailler sur la page d’atterrissage pour convertir en clients ou recevoir des appels des visiteurs
  • Tester, tester, tester
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